认养一头牛快速崛起，互联网助推乳品市场新生力量

　　2023年1月，中国电商行业的用户数量已超过11.04亿人，渗透率在过去十年几乎达到了最高水平。尤其是在乳制品赛道上，线上平台是过去十年中最主要的增长动力，为新品牌提供了结构性的机遇。

　　在刚结束不久的618大促活动中，认养一头牛依然在相关销售榜单中名列前茅。根据第三方数据调查报告显示，认养一头牛在饮料冲调品牌中排名前7，占据市场份额的1.6%，且是整个大类前10品牌中唯一的“新面孔”，其他九个品牌均为传统巨头。尽管乳品市场看似已经被一些大品牌垄断，但是认养一头牛这个新兴品牌正在快速崛起。

　　根据此前认养一头牛的招股书显示，认养一头牛的年收入从2019年的8.6亿元增加到2021年的25.7亿元，而2022年上半年更是实现了约16亿元的营收，增长势头强劲。然而，根据尼尔森的数据，2020-2022年期间，液体乳市场整体增长乏力，增速分别为0%、2%、-8%。

　　在乳制品整体发展都疲软的背景下，认养一头牛却实现现象级的增长，其成功的背后不仅仅是渠道运营、品牌营销的优秀能力，更是有着规模保障的中型体量的农牧业公司。

　　近日，第三方机构发布了中国奶业2022年的统计数据。数据显示，在成母牛单产超过11吨的前30家牧业集团中，认养一头牛的平均产量达到了12.53吨，位居第三名，显示了养牛高产的实力。值得一提的是，在这30家牧业集团中，只有四家的单产水平超过了12吨。

　　作为平均规模为1万头以上的四家牧业集团之一，认养一头牛旗下牧场平均规模达到10261头，超过了牧业集团Top30平均规模4868头的水平，多出一倍以上。

　　近些年乳业市场的上游集约化发展趋势逐渐明显，部分传统乳企巨头纷纷通过并购和新建等形式，扩大在上游产业链的规模优势。2014年先建设牧场后创立品牌的认养一头牛，就诞生在乳业向规模化、现代化迈进的上升时期，从一开始就是一家供应链底色深厚的企业。

　　较高的单产水平和高单牧场平均规模，是这个成立仅九年的乳业新品，却快速跻身国内牧业集团的第一梯队的底气，并建立起了年轻企业少有的产业护城河。

　　乳品认养模式为乳品行业带来了新的机遇和发展空间。认养一头牛能够满足消费者对健康乳制品的需求，增强企业与消费者之间的关系，推动乳品行业的可持续发展。未来，认养一头牛将通过持续地创新和完善，携手消费者和合作伙伴共同努力，提高对认养模式的认知度，解决可持续性问题，让乳品认养模式将成为乳品行业的新亮点。