蓝河乳业官宣“双代言”，让更多人认可绵羊奶价值

由蓝河乳业总冠名的腾讯视频旅行真人秀《恰好是少年》近期开播，董子健、刘昊然、王俊凯三位少年开启了探险之旅。与此同时，蓝河乳业宣布邀请董子健成为蓝河营养代言人，与张雨绮一同组成双代言，将蓝河专注绵羊奶品质、助力新一代父母的品牌理念进一步深入人心。

蓝河乳业集团董事长陈立韬表示，蓝河未来将逐步把羊奶粉的功能型需求转化成营养型需求，让更多消费者真正认可绵羊奶的品类价值。

官宣双代言人聚焦新一代父母

从男团女团、说唱嘻哈到二次元，从职业电竞选手、家庭收纳师到UP主等新兴职业诞生，从无攻略自驾探险到没有目的地的“机票盲盒”，每一个青年的人生剧本各不相同，却同样精彩。每一个独立的个体都更具存在感，有着全新的生活方式与步调。即便是进入人生新阶段，新一代的年轻父母依然坚持践行着全新的选择，输出着全新的价值观。而在这样的“自由”背后，是对每一个选择的坚持与守护，蓝河一直默默支持这种坚守。
 

“蓝河乳业始终在拥抱更多的年轻父母，用产品营养作为维系新一代父母与孩子关系的特殊纽带。”在总冠名《恰好是少年》期间，蓝河乳业宣布董子健成为蓝河营养代言人，与张雨绮一同进行双代言，强化品牌形象在消费者心中的认知。

此前，蓝河乳业曾总冠名《脱口秀大会3》，牵手领笑员女神张雨绮，给快节奏的生活输送“精神营养”，为像张雨绮这样芳华绝代、乘风破浪的新时代妈妈撑腰；这次总冠名《恰好是少年》，联手董子健还原生活的纯真与自由，助力像董子健一样的爸爸们永为少年，活成自己，蓝河始终在拥抱更多年轻父母，用满满的营养在陪伴新一代父母和孩子们保持热爱，放肆成长。

专注品质“用实力说话”

“就应该像水一样，到什么样的容器中，就呈现什么样子”，这是董子健心中“演员的自我修养”。同样“乘风破浪”的张雨绮，也在80后女星中独树一帜，专注提升自我。两位“用实力说话”的代言人与蓝河乳业专注奶粉品质的理念不谋而合。

在以牛奶粉为主导的中国婴幼儿奶粉市场中，蓝河乳业另辟蹊径，专注绵羊奶新赛道。2015年，陈远荣全资收购了新西兰蓝河乳业，并推出全球首款婴幼儿配方绵羊奶粉，这一年也被称为全球绵羊奶商业化元年。
 

为进一步整合全球绵羊奶产业资源，2016年10月，蓝河乳业收购意大利Alimenta公司，完成了绵羊配方奶粉从鲜奶、乳清液体的源头把控到产品生产、品牌营销的全产业链运营，大幅度提高了生产效率和品控能力，并建立了对上游核心资源的壁垒优势。

资料显示，绵羊奶有“奶中贵族”之称，且产量稀少，仅占全球奶产量的1%，产量远低于牛奶。绵羊奶中的天然乳铁蛋白是牛奶的8倍；对促进宝宝骨骼发育尤为重要的天然乳钙，含量分别是牛奶和山羊奶的1.5倍和1.4倍；对比牛奶，绵羊奶分子更小，中短链脂肪酸更丰富，有利于脂类的消化和代谢，帮助宝宝肠胃更好地消化吸收。

蓝河乳业集团董事长陈立韬表示，“蓝河未来将逐步把羊奶粉的功能型需求转化成营养型需求，让更多消费者不仅仅因为‘过敏’才来买绵羊奶，而是真正认可绵羊奶的品类价值。”

新一代中国父母的高端选择

如果说高品质产品是蓝河深耕中国母婴市场的基石，高度的品牌认同则是蓝河与新一代父母建立深厚情感连接的纽带。
 

和敢于尝新的董子健、张雨绮一样，蓝河也是乳业赛道里的创新者，获得了众多高知消费群体的青睐。“商务范”主编邓潍表示，她身边很多朋友都给孩子选择了蓝河绵羊奶。

数据显示，作为新兴高端品类的绵羊奶粉增长迅猛，2019年销售额增长50%以上；2020年，羊奶粉市场销售额预计达到100亿元。其中，蓝河位列中国绵羊奶品类销量第一。据了解，天猫正与蓝河共建天猫婴童食品绵羊奶粉类目。

尽管在羊奶粉市场占得了一席之地，但蓝河仍在不断创新。近期，蓝河国际羊乳营养研究中心联合新西兰皇家农科院、意大利卡利亚里大学等，基于对羊水解蛋白的研究成果，首次完成大规模试产，新升级的工艺流程能够可靠并较为经济地大规模生产羊水解蛋白原料。

业内认为，经过长久的积累与努力，蓝河使绵羊奶粉从小众冷门走上了母婴高端品类新风口，成为中国新一代父母的新选择。